ডিজিটাল মার্কেটিং সাম্প্রতিক শিল্প পরিবর্তনগুলি ইতিমধ্যেই চ্যালেঞ্জিং এবং বাজেট দক্ষতার সাথে ব্যবহার করে ব্যবসার ক্ষমতাকে সরাসরি প্রভাবিত করেছে। নতুন গোপনীয়তা প্রবিধানের মতো পরিবর্তন, অ্যাপের অনুমতির প্রয়োজনীয়তা এবং কুকিগুলি পর্যায়ক্রমে আউট করার অর্থ হল অনলাইনে লোকেদের জন্য ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনের জন্য কম ডেটা উপলব্ধ করা ।
ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন লোকেদের নতুন পণ্য এবং ব্র্যান্ড আবিষ্কার করতে সাহায্য করে,
এবং এটি সমস্ত আকারের ব্যবসাগুলিকে সক্ষম করে – শুধুমাত্র সবচেয়ে বড় বাজেটের সাথে নয় – এমন লোকেদের কাছে পৌঁছাবে যারা তার অফার গ্রহণে আগ্রহী ৷
এই পরিবর্তনগুলির মানে হল যে ব্যবসার জন্য গ্রাহকদের খুঁজে পাওয়া কঠিন এবং আরও ব্যয়বহুল হতে পারে। বিজ্ঞাপন পারফরম্যান্সের উপর এই পরিবর্তনগুলির প্রভাব কমাতে সাহায্য করার একটি উপায় হল সৃজনশীল: মেসেজিং, ভিজ্যুয়াল এবং ফর্ম্যাট যা আপনার ব্র্যান্ডকে প্রাণবন্ত করে।
সৃজনশীল উপাদানগুলি মানুষের দৃষ্টি আকর্ষণ করার ক্ষমতা রাখে, মানুষের সংযোগ তৈরি করে এবং ফলস্বরূপ, বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা চালাতে সহায়তা করে। বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান চালানোর সময়, আপনার শ্রোতাদের সাথে কোনটি সেরা অনুরণিত হয় তা শিখতে পাঠ্য এবং চিত্রগুলির মতো উপাদানগুলি পরীক্ষা করা গুরুত্বপূর্ণ৷ আমরা 14,700 টিরও বেশি বিজ্ঞাপন প্রচার দেখেছি যা 2টি ভিন্ন সৃজনশীল সম্পদ পরীক্ষা করেছে৷ পরীক্ষাগুলি দেখায় যে প্রচারাভিযানের সৃজনশীল যা আরও ভাল পারফর্ম করেছে – যার অর্থ যা মানুষকে আরও প্রায়ই পদক্ষেপ নিতে অনুপ্রাণিত করেছে।
- 19% কম খরচ প্রতি লিঙ্ক ক্লিক.
- ওয়েবসাইট রূপান্তর প্রতি 21% কম খরচ।
- প্রতি অ্যাপ ইনস্টলে 27% কম খরচ।1
এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে আপনার বিজ্ঞাপনগুলিতে যে সৃজনশীল উপাদানগুলি অন্তর্ভুক্ত করেন তাতে সামান্য পার্থক্য প্রচারাভিযানের কার্যকারিতার উপর প্রভাব ফেলতে পারে৷
আমরা বুঝি যে আপনার বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ তৈরি করা এবং পরিচালনা করা চ্যালেঞ্জিং, ব্যয়বহুল এবং সময়সাপেক্ষ হতে পারে। আপনি যখন আপনার বিজ্ঞাপন সৃজনশীল এবং প্রচারাভিযানগুলি বিকাশ করেন তখন সর্বোত্তম অনুশীলনগুলি মাথায় রাখা গুরুত্বপূর্ণ৷
এখানে কিছু টিপস এবং টুলস রয়েছে যা আপনি তাদের প্রয়োগ করতে সাহায্য করতে পারেন:
1 ভিডিওর মাধ্যমে আপনার দর্শকদের সাথে সংযুক্ত হন।
প্রচারাভিযানে ভিডিও যোগ করলে কর্মক্ষমতা বাড়তে পারে, আপনার লক্ষ্য বিক্রয়ের মতো অ্যাকশন চালানো,
নাগাল বা ফলোয়ার বাড়ান বা আপনার প্রতি অ্যাকশন খরচ কমিয়ে দিন (CPA)। লোকেরা তাদের 50% সময় ফেসবুকে ভিডিও দেখতে ব্যয় করে,
এবং রিল এই প্ল্যাটফর্মে ক্রমবর্ধমান হয়।
2 আমরা শিখেছি যে যে প্রচারাভিযানগুলি স্ট্যাটিক-এ ভিডিও যুক্ত করেছে সেগুলি স্ট্যাটিক বা শুধুমাত্র-ইমেজ প্রচারাভিযানগুলিকে ছাড়িয়ে গেছে বলে প্রমাণিত হয়েছে৷
মেটা দ্বারা পরিচালিত একটি বিশ্লেষণে, আমরা দেখেছি যে 10টি লিফ্ট স্টাডির মধ্যে 7টিতে, মানে যে অধ্যয়নগুলি একটি অ্যাকশন চালানোর উপর বিজ্ঞাপনগুলির প্রভাবের দিকে নজর দিয়েছে, ভিডিও অন্তর্ভুক্ত প্রচারাভিযানগুলি অ্যাপ ইনস্টল, অনলাইন কেনাকাটা এবং লিডগুলি সহ আরও বেশি রূপান্তর করেছে৷
টিপ: আপনার সমস্ত ভিডিও ক্রিয়েটিভ নতুন হতে হবে এমন নয়৷ আপনার বিদ্যমান সম্পদের পুনঃপ্রয়োগ করে এবং অতীতের সৃজনশীলের উপর পুনরাবৃত্তি করে উৎপাদনের সময় এবং খরচ বাঁচান যা ভালো পারফর্ম করবে ।
আপনার ফেসবুক ব্যবসায়িক পেজ বা ইনস্টাগ্রাম বিজনেস অ্যাকাউন্ট থেকে বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়, একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করতে ভিডিও সম্বলিত বিদ্যমান পোস্টগুলি ব্যবহার করতে আপনার যেকোনো পোস্টে “বুস্ট পোস্ট” বোতামটি আলতো চাপুন। এছাড়াও আপনি বিভিন্ন বিভাগে ফোকাস করার জন্য বিদ্যমান ভিডিওগুলিকে ছোট করতে পারেন, অথবা বিজ্ঞাপন ম্যানেজারে “ভিডিও তৈরি করুন” বাটন এর মাধ্যমে ভিডিও ক্রিয়েশন কিট দিয়ে বিদ্যমান ছবিগুলি থেকে ভিডিও তৈরি করতে পারেন৷
মেটা বিজনেস স্যুটে, একটি পোস্ট শিডিউল করার সময় “ভিডিও যোগ করুন” এ আলতো চাপুন যাতে একটি ছবিকে একটি আকর্ষক ভিডিওতে পরিণত করা যায়। আমরা নেটিভ থার্ড-পার্টি টুল যোগ করব যাতে আপনি দ্রুত রেডি-টু-গো ভিডিও টেমপ্লেটের সুবিধা নিতে পারেন। মেটা বিজনেস স্যুট মোবাইল অ্যাপে ইনস্টাগ্রাম অ্যাক্সেস সক্ষম করতে মনে রাখবেন এক জায়গা থেকে ইনস্টাগ্রাম এবং ফেসবুক অ্যাকাউন্ট উভয়ই দক্ষতার সাথে পরিচালনা করতে।
2 রিল ব্যবহার করে বিনোদনমূলক গল্প তৈরি করুন।
গত বছরের শেষে, আমরা জানতে পেরেছি যে ইনস্টাগ্রামে ব্যস্ততা বৃদ্ধিতে রিল সবচেয়ে বড় অবদানকারী, এবং লোকেরা তাদের 20% এরও বেশি সময় ইনস্টাগ্রামে রিল দেখার জন্য ব্যয় করছে। মোবাইল ফোনের জন্য উল্লম্বভাবে ফরম্যাট করা হয়, ভিডিও এবং মিউজিককে একত্রিত করে, নিমগ্ন এবং সর্বোপরি, বিনোদনমূলক। আমরা এক মিলিয়নেরও বেশি রিল বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ করেছি এবং দেখেছি যে বিজ্ঞাপনগুলি রিল সম্পর্কে ইচ্ছাকৃত ছিল তাদের কম CPA ছিল – এবং উল্লম্ব হওয়া তাদের আরও শক্তিশালী করেছে, গড়ে অতিরিক্ত 48% কম Reels CPA সহ।
টিপ: তথ্যপূর্ণ, বিনোদনমূলক রিল তৈরি করার চেষ্টা করুন। কার্যকরী রিলগুলি একটি আকর্ষণীয় উপায়ে দরকারী তথ্য উপস্থাপন করে এবং আপনার ব্র্যান্ডকে আরও জানতে আপনার দর্শকদের অনুপ্রাণিত করবে ৷ Instagram এ 45% এর বেশি অ্যাকাউন্ট সপ্তাহে অন্তত একবার একটি রিলের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করে।4
আলোচ্য বিষয়গুলিকে সাহায্য করার জন্য, এই প্রম্পটগুলি বিবেচনা করুন:
আপনি গ্রাহকদের কাছ থেকে সাধারণ প্রশ্নগুলি কী কী?
আপনার শীর্ষ তিনটি FAQ কভার করে এমন একটি রিল তৈরি করুন৷
আপনি একটি নতুন পণ্য বা পরিষেবা চালু করছেন? একটি রিল তৈরি করুন যা তিনটি উপায়ে পূর্বরূপ দেখায় যাতে গ্রাহকরা সেই পণ্য বা পরিষেবাটি ব্যবহার করতে পারেন।
রিল তৈরি করতে জানেন না? এই পাঁচটি ধাপে শিখে নিতে পারেন ।
3 মোবাইলে মানুষের দৃষ্টি আকর্ষণ করুন।
মোবাইলে আপনার দর্শকদের সাথে সংযোগ করতে একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করা
একটি পরিষ্কার বার্তা ব্যবহার করুন। একটি একক বার্তা তৈরি করুন যা আপনার বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যের সাথে সারিবদ্ধ করে নিশ্চিত করুন যে এটি আপনার দর্শকদের কাছে পৌঁছেছে। লিড এবং বার্তাগুলিকে দক্ষতার সাথে চালাতে সাহায্য করতে, ছোট ভিডিও বিজ্ঞাপন এবং দ্রুত বার্তা বিতরণের সাথে পরীক্ষা করুন৷ আমরা দেখেছি যে ছোট ভিডিওগুলি উল্লেখযোগ্যভাবে নিম্ন CPA-এর সাথে সম্পর্কযুক্ত। আপনি যদি নিশ্চিত না হন যে আপনার শ্রোতাদের সাথে কোনটি সর্বোত্তম অনুরণিত হয়, আপনি মেটা বিজনেস স্যুটে A/B পোস্ট পরীক্ষার সাথে সবচেয়ে ভাল পারফরম্যান্স দেখতে একটি পোস্টের একাধিক সংস্করণ তৈরি করতে পারেন৷
আপনার শ্রোতাদের জন্য সৃজনশীল বিজ্ঞাপন তৈরি করুন । আপনি যদি একটি প্রচারাভিযানে একটি একক ছবি বা ভিডিও ব্যবহার করেন, তাহলে আপনি মেটা অ্যাডভান্টেজ+ সৃজনশীল-এ স্ট্যান্ডার্ড বর্ধনের সাথে সাড়া দেওয়ার সম্ভাবনার ভিত্তিতে প্রতিটি ব্যক্তিকে ব্যক্তিগতকৃত বৈচিত্র দেখাতে পারেন। এই টুলটি একটি সুবিধাজনক একক এন্ট্রি পয়েন্টে সৃজনশীল অপ্টিমাইজেশনের একটি সেট বান্ডিল করে। আমরা দেখেছি যে এই বৈশিষ্ট্যটি ব্যবহার করে, লিঙ্ক ক্লিক, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা দর্শন এবং অফ-সাইট রূপান্তরগুলির জন্য অপ্টিমাইজ করা প্রচারাভিযানে গড়ে 3% কম CPA হতে পারে৷5
চাক্ষুষ প্রভাব জন্য বন্ধনী. আপনার বিষয়বস্তুকে উল্লম্ব করুন এবং আকর্ষণীয় উপাদান যোগ করুন যা আপনার দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে । আপনি যদি ইনস্টাগ্রাম স্টোরিজে বিজ্ঞাপন দেন, তাহলে আপনি উল্লম্ব, পূর্ণ স্ক্রীনে ফিট করার জন্য যেকোনো নন-9:16 মিডিয়া রূপান্তর করতে স্বয়ংক্রিয় গল্পের টেমপ্লেট ব্যবহার করতে পারেন।
আপনার ব্র্যান্ড হাইলাইট. আপনার লোগো এবং অন্য একটি ব্র্যান্ড উপাদান দেখানো – যেমন, রঙ বা টাইপফেস – আপনাকে অন্যদের থেকে আলাদা হতে এবং আপনার গ্রাহকদের কাছ থেকে বিশ্বাস ও স্বীকৃতি তৈরি করতে সাহায্য করবে৷ 35টি লিফ্ট স্টাডির বিশ্লেষণে, মোবাইল-ফার্স্ট সৃজনশীল প্রচারাভিযানগুলি অ-মোবাইল-অপ্টিমাইজড সৃজনশীলদের তুলনায় দ্বিগুণ ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধি পেয়েছে৷
কর্মমুখী হন। আপনি আপনার দর্শকদের কি করতে চান? নিশ্চিত করুন যে আপনার বিজ্ঞাপনটি স্পষ্টভাবে আপনার দর্শকদের পরবর্তী ধাপে নিয়ে যায় যা তাদের নেওয়া উচিত। এটি সঠিক কল টু অ্যাকশন ব্যবহার করার মতোই সহজ হতে পারে।
ফিড থেকে স্টোরিজ রিল পর্যন্ত, মেটাতে বিভিন্ন প্লেসমেন্ট রয়েছে যেখানে আপনি বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আপনার ব্যবসার প্রচার করতে পারেন। এই কারণেই আপনার বিজ্ঞাপনের সৃজনশীলতা কোথায় দেখানো হবে তার উপর নির্ভর করে এটিকে সাজানো গুরুত্বপূর্ণ। আপনি যদি আপনার সৃজনশীল অপ্টিমাইজেশনের উপর আরও নিয়ন্ত্রণ চান, তাহলে বিজ্ঞাপন পরিচালকের প্লেসমেন্ট কাস্টমাইজেশন বৈশিষ্ট্য আপনাকে একাধিক সম্পদ সংশোধন করতে এবং Facebook, Messenger বা Instagram জুড়ে প্লেসমেন্টে সর্বোত্তম অনুশীলন প্রয়োগ করতে দেয়৷ আপনার বিজ্ঞাপনগুলি যতটা সম্ভব বেশি জায়গায় চালানো নিশ্চিত করতে এই টুলটি ব্যবহার করে, আপনি আপনার দর্শকদের সাথে আরও বেশি ইন্টারঅ্যাকশন চালাতে পারেন এবং প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা উন্নত করতে পারেন।
সৃজনশীল সর্বোত্তম অনুশীলনগুলি মনের উপরে রাখতে মনে রাখবেন আপনি একজন ভিডিও পেশাদার বা আপনার প্রথম রিল নিয়ে পরীক্ষা করছেন কিনা। বিজ্ঞাপনের ইকোসিস্টেম যেমন বিকশিত হতে থাকে, আমরা প্রচারাভিযানের পারফরম্যান্সকে চালিত করতে সাহায্য করার জন্য আরও শেখা এবং সর্বোত্তম অনুশীলনগুলি ভাগ করব এবং আপনার জন্য সৃজনশীল সম্পদ তৈরি করা সহজ করার উপায়গুলিতে বিনিয়োগ করা চালিয়ে যাব।
ফেসবুক গ্রুপ এডমিন তাদের গ্রুপগুলিকে সুরক্ষিত এবং পরিচালনার জন্য নতুন টুল
